第一部分 項目的價值分析
我們的思考
大足石刻所擁有的，是怎樣的人文價值高度？
1、全國重點文物保護單位
2、與龍崗、龍門石刻鼎足而三
3、全國首批甲級旅游開放縣
4、全國一級（AAAA）旅游景區
5、重點旅游城市和重慶重點推出的三大旅游精品之一
6、聯合國教科文組織列入世界文化遺產目錄
■ 大足石刻價值探究
大足石刻特征分析
A 環境特征：大足物產豐富，人杰地靈，是有名的“石刻之鄉”，“五金之鄉”，“魚米之鄉”，“全
B 區位特征：地處成渝經濟走廊腰地，成渝高速公路、鐵路貫穿而過，東到重慶70余公里，西距成都256公里。
C 規劃特征：確立了“國際旅游勝地、山水園林城市、生態經濟強縣、五金鍶鹽重鎮、優質農產品基地”的發展規劃。
D 產業特征：以打好石刻牌為重點，深度開發龍水湖、西山森林公園、桫欏圓等景點，建立以旅游和五金為強勢的產業特征，并全面打造融合旅游、購物、餐飲、娛樂為一體的旅游產業鏈。
■ 大足石刻SWOT分析
AStrength（優勢）石刻藝術的最后見證者，是中國石窟藝術史上最后一座豐碑，具有景點不可復制的競爭力，其他山水也有可觀之處，供游客休閑游。
Weakness（劣勢）石刻藝術參觀時間短，其他旅游資源配套開發跟不上，游客在大足值得逗留的時間短，旅游產業鏈不能有機銜接。
Opportunity（機會）經濟的發展和工作的壓力要求人們需要釋放，旅游產業急待升級和發展，高投司的注資和整體包裝、開發，昭示著大足石刻的春天已經來臨！
Threat（威脅）資源畢竟有限，其他景區也在積極取悅消費者，因此應有產業的危機感和緊迫感
■ 核心價值提純
A 有形資源價值：石刻藝術的觀賞性，特色旅游產品的吸引力，生態農業的示范性
B 無形資源價值：世界歷史文化遺產，中國大唐文化的最后見證
C 人文形態價值：全國重點文物保護單位，世界政要、名人文人參觀足跡與題詞
第二部份 形象規劃策略
■ 市場定位
“石刻之鄉”
■ 品牌特征：
“北敦煌、南大足”——“國之瑰寶”
■ 品牌號召：
1、“世界文化遺產”
2、“全國重點文物保護單位”
■主題推廣語：永遠的石刻，全新的大足
我們的思考
如何規劃旅游城市新形象，如何推廣大足石刻，使之成為人們旅游休閑熱點？
■ 形象規劃目標
·完成大足石刻傳播的獨特識別及形象特征包裝。
·提升大足石刻的核心價值認同感與整體品牌新形象。
·最大限度吸引廣大旅游者的關注與心理認同感。
■ 形象塑造與傳播行銷
·針對社會公眾熱點與新聞大事件的品牌貼牌組合營銷。
·啟動城市形象識別與文化特征的社會化互動化參與炒作。
·與國際品牌企業聯盟的合作平臺實現價值資源積累與轉移。
·制造一系列的區域核心規劃與旅游城市發展的高端新聞化輿論。
·繼續完善城市旅游功能化內涵設計打造，塑立整體旅游城市形象。
■ 傳播策略
在確定整體形象策略之后，針對城市旅游宣傳構想，我司初步提出形象塑造“四化戰術”：
A 主題系列化
對大足石刻的品牌形象、有形資源確定整體核心主題后，根據不同階段確立相應的主題循序漸進。
B 宣傳新聞化
在營銷過程中，密切與主流媒體的緊密合作關系，大量使用軟性炒作文章進行大足旅游城市價值形象提升和信息發布工作。
C 公關節點化
配合城市旅游發展建設不斷遞進與重要事件影響節點，通過清晰、鮮明的系列化公關、宣傳等活動強化和提升旅游城市特征文化形象。
D 宣傳階段化
配合不同的主題和節點，調整宣傳的力度、途徑以及具體方式，以高效的宣傳組合實現品牌形象階段性目標。如抓緊三峽國際旅游節和亞太市長峰會在重慶的召開這兩個本年度最佳時機，我們必須制定明確的宣傳戰略（見后面）
第三部份 媒體規劃
■ 媒體策略
以報版軟文宣傳為主，附以平面形象廣告，以及航空雜志形象宣傳，擴大影響力度。軟文與新聞線并進，以大足石刻旅游的升級為新聞聚焦，形成媒體炒作的熱點。結合戶外及公關形象宣傳，形成立體宣傳效果，達成媒體熱點聚焦，宣傳截流，關注一個新興旅游城市的從此開啟。
■ 主流媒體形式
·戶外：大型戶外廣告牌，在主城區及各條高速路設立宣傳品牌形象。
·報紙（晨晚商）：加大軟性新聞宣傳力度，對其進行形象核心價值啟動社會話題輿論。
·重慶衛視：形象化宣傳與專題新聞相結合加強形象核心的影響傳遞。
·交廣臺：流動性覆蓋傳播，針對旅游城市化概念性價值的全面受眾重復告之。
·航空與時尚雜志：通過高端媒體提升整體旅游城市形象品質的打造，形成領袖口碑傳播效應影響高端人群。
■ 媒體資源優勢
大賀巴蜀為綜合性全方位的廣告公司，所服務的項目在各方面的媒體制作、發布等相關事宜均能給予客戶較為周到、完善、合理價格的的媒體投放服務。
·戶外廣告：本公司公司經營的戶外達54000多平方米，主要分布于主城區和各條高速路，面積總和位居重慶市第一位。
·電視媒體：由于長期與電視媒體合作，電視頻道選擇、時間段安排、播出時間安排等各項工作都非常熟稔。
·報紙媒介：與各報社已建立良好的合作關系，相較同行均能拿到較為理想的折扣優惠。獨家代理〈渝洲服務導報〉三年廣告經營權。全面綜合代理《重慶時報》各行業廣告。
·電臺媒體：獨家代理重慶交通廣播電臺綜合行業。
第四部分：三峽國際旅游節暨亞太市長峰會期間宣傳方案（2005年9月-10月）
■展會布置方案
總體策略：以大足時刻為平臺，帶動全面包裝大足旅游資源，給人以全新的大足旅游風貌，全面構造大足旅游升級。
主題推廣語：永遠的石刻、全新的大足
布置建議：正面是主題形象墻，另外兩面重點是龍水湖、西山森林的圖文介紹，室內正中可是一個大足石刻千手觀音的立體造型，并輔以燈光、音效等高科技的應用，務必包裝得美侖美奐，讓人有深臨其景的效果。
展會效果圖：
■解放碑大型推廣秀：
活動的必要性：解放碑是中央商務區，消費人群和消費需求的品質都比較高，對其他區域的人群都有號召力，因此，任何商務和促銷活動都勢必占據這一制高點以引領全城，特別是在三峽國際旅游節期間，解放碑更是萬眾關注的焦點，通過在解放碑的促銷活動勢必在全城引爆大足石刻旋風，帶動全城旅游大足石刻新的消費激情。
活動效果評估：通過本次地面推廣活動，讓主城區目標消費者絕大部分知曉大足石刻的全面升級信息，并在第一時間傳達有關大足石刻的新信息，喚起目標消費者的旅游激情，并在原來主城區游客的數量上增加5萬以上的潛在游客前往旅游。
活動內容規劃：推廣秀的活動內容將以娛樂和歌舞的形式全力傳達大足石刻旅游新特色，并對大足石刻的人文歷史做精彩的演繹，并在活動中穿插景區知識介紹、抽獎和小禮品等輔助手段、現場DM單派發、旅行社現場咨詢、活動節目內容由雙方共同制定。
第四部分：三峽國際旅游節暨亞太市長峰會期間宣傳方案（2005年9月-10月）
■展會布置方案
總體策略：以大足時刻為平臺，帶動全面包裝大足旅游資源，給人以全新的大足旅游風貌，全面構造大足旅游升級。
主題推廣語：永遠的石刻、全新的大足
布置建議：正面是主題形象墻，另外兩面重點是龍水湖、西山森林的圖文介紹，室內正中可是一個大足石刻千手觀音的立體造型，并輔以燈光、音效等高科技的應用，務必包裝得美侖美奐，讓人有深臨其景的效果。
展會效果圖：
■解放碑大型推廣秀：
活動的必要性：解放碑是中央商務區，消費人群和消費需求的品質都比較高，對其他區域的人群都有
號召力，因此，任何商務和促銷活動都勢必占據這一制高點以引領全城，特別是在三
峽國際旅游節期間，解放碑更是萬眾關注的焦點，通過在解放碑的促銷活動勢必在全城
引爆大足石刻旋風，帶動全城旅游大足石刻新的消費激情。
活動效果評估：通過本次地面推廣活動，讓主城區目標消費者絕大部分知曉大足石刻的全面升級信息，并在第一時間傳達有關大足石刻的新信息，喚起目標消費者的旅游激情，并在原來主城區游客的數量上增加5萬以上的潛在游客前往旅游。
活動內容規劃：推廣秀的活動內容將以娛樂和歌舞的形式全力傳達大足石刻旅游新特色，并對大足石刻的人文歷史做精彩的演繹，并在活動中穿插景區知識介紹、抽獎和小禮品等輔助手段、現場DM單派發、旅行社現場咨詢、活動節目內容由雙方共同制定。
■“一節一會”期間宣傳方案：
一節一會召開時間前后距離一個月時間，是本年度的大事件，正是大足石刻宣傳旅游升級的千載難逢之時機，我們必須有所為。
1、報紙平面、軟文宣傳：通過主流媒體全面告知大足石刻升級的信息并發布有關促銷信息，配合地面活動全面掀起大足石刻的關注旋風，具體發布計劃（略）。
2、戶外廣告發布：
總體策略：戶外廣告由于其畫面的沖擊力和高關注率，是企業提升形象的最佳載體，本次
戶外廣告發布以較強的站位和滲透為發布原則；具體就是以主城區和成渝高速
路為主要輻射重點，并兼顧其他區縣和各條高速路。
執行方案：在發布方式上選擇以長年發布6-10塊廣告牌，短期臨時發布相配合，我方可保
證在“一節一會”期間發布5000-8000平米的臨時廣告，并保證在會議召開時間
亮燈，以提高大足石刻的全面高關注率。
效果評估：在一節一會期間，大足石刻旅游全面升級的廣告將在一夜之間鋪滿重慶的各個角落，
強烈吸引市民關注的目光，并吸引亞太市長的強烈關注和游興，將會把大足石刻推向
世界的高度。
效益分析：“一節一會”期間所有的投入都會得到超值的回報，短期臨時的戶外廣告更是小投入，
大回報；戶外廣告的發布一般都以年為單位，發布價格也都以數十萬計，而公司可以
提供1-2個月的發布期限的戶外廣告是其他公司不能承擔的，且60元/平米/月為市場
相對較低的價格，并且如果到期未有其他客戶發布要求，我們可以繼續保留，因此
其超值的效益是可以預期的。
發布價格構成：一般戶外廣告發布價格構成包含如下因素：1、場地租賃、審批費 2、廣告架搭建費
3、廣告內容審批費、4、廣告畫面制作費、5、廣告照明用電費、6、廣告安裝費
7、廣告維護費
（后附報價）
大賀巴蜀收費標準
■ 整包形式
總體報價：500萬元人民幣整，公司為客戶提供一切有關項目的策劃及設計、發布。并由
我方制訂媒體發布計劃，客戶審批、復議。
■ 顧問費形式
顧問費：每月共計8萬元人民幣
公司提供全方位的項目推廣設計，以迅速增強項目的知名度，并適時調整廣告方向，更好地
為客戶提供廣告支持。
■ 其它
報紙，收取刊例價的8%。
制作，收取實際發生價值的10%。
每月26號---30號結算